En el apasionante mundo del marketing digital, es esencial mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias que impulsan el crecimiento de los negocios en línea. ¿Estás buscando nuevas formas de aumentar tu visibilidad, atraer clientes potenciales y convertirlos en ventas? ¡Has llegado al lugar adecuado! En este artículo hablo de 6 estrategias efectivas que te ayudarán a llevar tu negocio al siguiente nivel. Desde la optimización del motor de búsqueda hasta las redes sociales y la automatización del correo electrónico. Te descubro cómo utilizar estas herramientas para obtener resultados tangibles.
1- Optimización del Motor de Búsqueda para mejorar tu visibilidad
Debes sumergirte de lleno en el mundo del SEOy optimizar tu sitio web para que aparezca en los primeros resultados de búsqueda de Google. Técnicas esenciales como la investigación de palabras clave, optimización de contenido y construcción de enlaces te ayudarán a mejorar tu visibilidad online y atraer tráfico orgánico y de calidad a tu sitio web.
2- Conecta con tu público y construye una comunidad
No debemos olvidar la importancia de las redes sociales en el marketing digital. Debes prestar atención a la hora de seleccionar las plataformas adecuadas para tu negocio, cómo crear contenido relevante y atractivo e interactuar con tu audiencia para construir una comunidad sólida y leal. Aprovecha el poder del contenido visual y las estrategias de influencer-marketing para amplificar tu alcance y aumentar tu base de seguidores.
3- Llega a tu audiencia en el momento adecuado
La automatización del correo electrónico se ha convertido en una herramienta esencial para nutrir a tus clientes potenciales y fidelizar a tus clientes existentes. El secreto está en el envío de mensajes personalizados en el momento adecuado. La creación de secuencias efectivas de correos electrónicos ayudan a generar conversiones y mantener a tus clientes comprometidos con la marca.
4- Ofrece contenido de calidad
El marketing de contenidos es una estrategia clave para construir autoridad y generar confianza en tu sector. Desarrollar una estrategia de contenido efectiva significa dedicarnos a la investigación de temas relevantes, además de la creación y distribución de información valiosa. El uso de blogs, videos, infografías y otros formatos atraerán a tu audiencia, te posicionarán como un experto y generarás un mayor número de clientes potenciales.
5- Publicidad online, rápida y precisa
Existen diferentes formas de hacer publicidad en línea, en los motores de búsqueda (SEM) y las redes sociales. Para configurar las campañas publicitarias y que estas sean eficientes, debemos hacer uso de las palabras clave adecuadas, definir el público objetivo y medir el retorno de la inversión (ROI) de tus anuncios. De este modo aprenderás a maximizar el presupuesto publicitario y obtener resultados tangibles para tu negocio.
6- Toma decisiones basadas en información concreta
El análisis de datos es fundamental para medir el éxito de tus estrategias de marketing digital. Conocer el funcionamiento de las herramientas de análisis web te ayuda a obtener información sobre el comportamiento de tus usuarios. Además revela cuáles son las conversiones, dispositivos, preferencias y otros indicadores clave. Es clave interpretar los datos y tomardecisiones para mejorar continuamente las campañas y alcanzar tus objetivos.
El marketing digital ofrece un sinfín de oportunidades para impulsar tu negocio online. Desde la optimización en motores de búsqueda hasta el análisis de datos. Estas estrategias te ayudarán a aumentar tu visibilidad, conectar con tu audiencia y generar resultados tangibles. No debes olvidar que cada negocio es único, el secreto está en adaptarlas según las necesidades y objetivos. ¡No pierdas la oportunidad de evolucionar y destacar en el mundo digital!
En el mundo digital en el que nos encontramos el posicionamiento en motores de búsqueda es crucial para cualquier marca que desee tener éxito online. Aparecer en los primeros puestos tras la búsqueda de los usuarios nos facilita una mayor visibilidad. Las empresas están cada vez más presentes en internet por ello una estrategia bien diseñada y ejecutada marcará la diferencia con respecto a la competencia. A continuación, veremos cómo desarrollarla y cada uno de sus beneficios.
Cómo desarrollar una buena estrategia
Lo primero y más importantes es preciso conocer de qué forma debemos llevar a cabo una estrategia de SEO. Tendremos en cuenta algunos aspectos fundamentales como el trabajo de investigación, la creación de contenido, optimización de la web, construcción de los enlaces y el análisis. Vamos a conocer cada uno de estos puntos con mayor profundidad.
Investigación y análisis de palabras clave
Antes de crear cualquier contenido para nuestro sitio web es fundamental realizar una investigación y análisis de palabrasclave adecuado. Se deben incluir términos relevantes para nuestra marca y audiencia. Con un alto volumen de búsqueda y un bajo nivel de competencia, esta ultima parte será la más difícil, y a su vez la más relevante.
Una vez planteadas las palabras clave podemos comenzar con la creación de contenido, el cual sin duda debe ser de calidad y relevante. Además, estará diseñado teniendo en cuenta al usuario, sus gustos e inquietudes y no solo para atraer a los motores de búsqueda. Es importante que la información ofrecida que sea original y útil para los seguidores.
Optimización del sitio web
Esta parte es esencial para el SEO, los elementos clave a considerar son la velocidad de carga, la usabilidad, la estructura de la información y la navegabilidad. A su vez, se deben utilizar etiquetas apropiadas y meta descripciones. Todo ello nos ayudará a la optimización del sitio web.
Construcción de enlaces
Para aumentar la autoridad y relevancia de nuestro sitio web es importante realizar la construcción de enlaces. Es esencial tener un enfoque orgánico para realizar este paso además de la creación de contenido que atraiga a otros sitios web y que estos nos enlacen.
Analítica y seguimiento
Es importante medir el éxito de nuestra estrategia de SEO. Para ello se deben utilizar herramientas analíticas que controlan y analizan el tráfico de nuestro sitio web y las palabras clave que lo generan. Conocer estos datos nos dará una visión completa de nuestro trabajo y nos servirá para perfilar mejor nuestra maniobra SEO.
Mejora la visibilidad en línea
En un mercado cada vez más competitivo, es fundamental que nuestra empresa se encuentre de forma online. La implementacióncorrecta de una estrategia de SEO nos ayudará a aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda. Como consecuencia, nuestra visibilidad aumentará y llegaremos a una audiencia más amplia.
Conduce tráfico de alta calidad a nuestro sitio web
Al aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda, los usuarios que hacen investigaciones relacionadas con nuestros productos o servicios estarán en nuestro sitio de forma direccional. Esto se traduce en una mayor cantidad de tráfico que está interesado en lo que ofrecemos. Por lo cual, se recibirán visitas de calidad que pueden convertirse en futuros clientes.
Mejora la experiencia del usuario
Una buena estrategia de SEO tiene un impacto directo en la experiencia del usuario. Estos pueden encontrar fácilmente lo que buscan en una interfaz clara y fácil de navegar dentro de nuestro sitio web, el resultado será personas más contentas. La conclusión es una interacción positiva con nuestra marca y una mayor probabilidad de visitas posteriores.
Incrementa la credibilidad y autoridad
El ranking en motores de búsqueda es un indicador de que nuestra empresa es confiable y relevante en los resultados. Cuando aparecemos en los primeros puestos se nos considera una autoridad en la industria o sector. Los usuarios se sienten más seguros al navegar en esa página web lo que repercute en un aumento en la credibilidad de nuestra marca.
ROI (Retorno de inversión) a largo plazo
A diferencia de la publicidad de pago, una buena estrategia de SEO tiene un efecto a largo plazo. La optimización constante de nuestra página web ofrece un beneficio con el tiempo y logra un flujo constante de tráfico y clientes potenciales que nos darán retornos de inversión y aumentará la rentabilidad de nuestro negocio.
Tener una buena estrategia de SEO efectiva es crucial para cualquier empresa presente en el mundo digital. Mejora la visibilidad en línea y la experiencia de usuario, conduce tráfico de calidad al sitio web, incrementa credibilidad y autoridad, y devuelve una inversión más rentable a largo plazo.
Si lo tuyo es escribir, hablar ante la cámara o un micrófono, en este post te quiero contar cuál es la forma de integrarlo todo en un Blog, ya sea personal o de marca. Estos tres formatos, blog, videoblog y podcast son contenidos de valor muy utilizado para estrategias de Marketing de Contenidos.
Lo habitual es que tengamos que elegir en qué formato ofrecer ese contenido extra, que nos centremos en una sola opción. Yo sin embargo te quiero animar a combinarlas si eres una persona con capacidad para comunicar en distintos formatos. Usar la información en distintas formas y enriquecer nuestro blog con vídeos y audios que amenicen e informen al usuario nos ayudará con el posicionamiento SEO, si conseguimos atrapar al lector el mayor tiempo posible.
Además, si ofrecemos contenido de calidad podremos diferenciarnos de nuestros competidores y desarrollar nuestra Marca Personal o la de una empresa. Para que le saquemos el mayor partido a cada uno de estos formatos os contaré sus historias, las características que tienen y las herramientas que nos ayudarán a desarrollarlos.
¡Vamos allá!
Blog
Según la definición de la Real Academia Española de la lengua un blog es:
Sitio web que incluye, a modo de diario personal de su autor o autores, contenidos de su interés, actualizados con frecuencia y a menudo comentados por los lectores.
Cada uno de los artículos o entradas que haremos para aportar ese contenido de valor, que explicaba al comienzo, son los post:
Es el nombre técnico que recibe la acción de publicar una entrada o un artículo en un blog. (Aula CM).
Historia
En la actualidad el blog es uno de los recursos más usados para el posicionamiento SEO por varias razones, funciona y es muy económico. La realización de un blog es sencilla y barata, en comparación a otras estrategias.
Necesitamos algún terminal con internet y ya podemos producir. Es cierto, que no debemos quitar valor al trabajo de investigación previo y a la búsqueda de elementos como imágenes o vídeos que acompañarán a nuestro texto dándole riqueza y valor.
Entonces, ¿merece la pena tener un blog? Por supuesto que si. Pero no solamente un blog, para que éste tenga sentido y reconocimiento lo ideal es tener presencia además en redes sociales y otras plataformas. De este modo los usuarios podrán encontrarnos por varías vías.
Otro punto positivo del blog es la libertad de temas, podemos informar sobre cualquier cosa, ya sea para nuestro blog personal o el de una empresa. Desde los temas más íntimos hasta los más comerciales. Lo importante es saberlo contar aportando una diferencia al lector, para que éste se informe, disfrute y sobre todo, repita.
En la siguiente imagen os presento una breve historia del blog.
Y en 2022, el blog sigue siendo una de las estrategias de marketing de contenidos más usadas, tanto para marca personal como para empresas, y parece que seguirá siendo así.
Características
Los blogs han desarrollado un lenguaje propio que se diferencia de otras expresiones escritas, no son noticias ni anuncios, es algo totalmente diferente, un formato de comunicación en sí mismo.
Tiene categoría deSocial Media y 10 características que lo definen.
1. Entradas
Son la esencia del formato. Cada una de estas entradas (post) quedarán guardadas en el blog para verlas cuando el usuario lo requiera. Se colocan en orden cronológico, las más actuales arriba y las más antiguas abajo.
2. Páginas
Además del dinamismo natural de las entradas del blog que se irán añadiendo cada cierto tiempo, debemos tener páginas informativas como la de “Contacto” o “Quiénes somos”, para que el usuario pueda conocernos mejor.
3. Contenido
La información que aportemos será de tema libre, el cual podremos acompañar de vídeos, infografías, enlaces y todos aquellos elementos que nos ayuden a aportar riqueza a nuestro contenido. Además de que el usuario esté mejor informado estará también más entretenido. Estas aportaciones se pueden convertir en nuestro sello de identidad.
4. Organización
Con el fin de facilitar la búsqueda de los post dentro del blog existen dos formas de organización, por etiquetas (elemento identificativo, una entrada puede tener varias) y por categorías (grupo, por ejemplo, por tema).
5. Suscripción
La plataformas donde puedes desarrollar tu blog tienen su propio plugin (aplicación que añade una función adicional) que permite a los usuarios suscribirse para estar informados cada vez que haya una nueva entrada.
6. Tráfico Web
El blog es muy útil para aumentar nuestro tráfico web. Las visitas a nuestras páginas nos acercan al público, generando confianza a los usuarios y humanizando en el caso de las empresas. Es una buena herramienta para generar relaciones de confianza.
7. Comunicación
De entrada puede parecer que la comunicación es unidireccional, pero los usuarios pueden interactuar, dejando algún comentario o dándole a ‘me gusta’ y convirtiendo así la comunicación del blog en algo bidireccional.
8. Ingresos
Crear un blog con el objetivo de monetizar es lo más habitual dado que existen herramientas como Google Ads, con las que incluir publicidad directa o usar programas de afiliados y así generar ingresos de forma pasiva desde nuestro blog.
9. Keywords
Son las palabras clave y más importantes de un mensaje o texto. Por si mismas tienen significado y son las que engloban el sentido general del contenido. Imprescindible hacer buen uso de las Keywords si queremos atraer con los títulos y mejorar el posicionamiento en buscadores. (AulaCM).
10. Lenguaje
La forma en la que nos comuniquemos con nuestro lectores dependerá del público al que nos vayamos a dirigir. Si es un público experto debemos usar un lenguaje técnico y profesional, que vaya acorde con el tema a tratar. Sin embargo, si es un blog personal, el lenguaje será más relajado y personal.
Esta será una de las primeras decisiones que tendremos que tomar, de qué modo nos vamos a dirigir a nuestra audiencia.
Herramientas
La creación de un blog resulta muy económica, tanto es así que puedes comenzar con 3 herramientas gratuitas.
Esta herramienta es la más utilizada para la creación de blogs, por su sencillez a la hora de trabajar y por comodidad, ya que también está pensada para móvil.
Existe la versión gratuita, WordPress.com, en la que no pagaremos por el hosting. Además ofrece una gran variedad de temas y plugins. Y la versión de pago, WordPress.org.
Herramienta de diseño de imágenes para la que no necesitas saber de diseño. De fácil manejo y muy versátil para crear contenido de valor para nuestro blog.
No es el único banco de imágenes pero si uno de los más conocidos. Podemos descargar de forma gratuita imágenes de alta calidad y libres de derechos. Aunque, no debemos elegir aquellas de primera fila dado que tienen marca de agua, esas hay que pagarlas.
Estas son mis propuestas para que comencéis a crear vuestro propio blog. Hay muchas más, lo ideal es ir probando para saber con cuáles nos manejamos mejor.
Videoblog
Medio de comunicación formado por una galería o colección de vídeos creados por uno o más autores. Pueden ser de cualquier temática. Servicios de vídeo online como YouTube son la plataforma perfecta para difundir este tipo de contenidos audiovisuales. (Aula CM).
Historia
Es un hecho que vivimos en la era de la comunicación. Nos rodean las pantallas en la mayoría de escenarios de nuestro día a día. Por eso tiene sentido el éxito de los vídeos.
Un éxito que no decae, al contrario, cada día son más los que se suman a compartir sus vivencias, talentos o secretos al mundo a través de una pantalla.
El videoblog o vlog es una herramienta más para el desarrollo de las estrategias de marketing de contenidos.
Nelson Sullivan se puede considerar el primer video blogger, ya que narró la historia de Nueva York y Carolina del Sur en los 80, a través de sus vídeos.
Estos son los hitos más importantes de la historia del vlog.
En la actualidad el vlog es una herramienta más dentro de la estrategia de contenidos. Es eficaz por su capacidad de presentar la información en un formato muy consumido por los usuarios.
Características
El contenido del videoblog se muestra cronológicamente, aunque podemos acceder a él también a través de las etiquetas.
El funcionamiento es parecido al del blog, dado que se crea para compartir información personal o de marca y el público puede dejar su opinión o compartir el material en sus redes sociales. Es una forma diferente de crear contenido y mostrarlo al mundo.
La realización de un vlog es relativamente sencilla. Necesitaremos algo más que un ordenador y red WIFI. Al menos alguien que se ponga delante de la cámara y que tenga talento para comunicar. Otro detalle importante será saber editar el vídeo con profesionalidad para que enganche al espectador.
Para conseguirlo debemos tener en cuenta estas 9 características que os cuento en el siguiente video.
Cada vez son más los usuarios que prefieren consumir contenido en vídeo, por eso es interesante que usemos esta herramienta.
La originalidad y el talento para compartir la información, marcarán la diferencia.
Herramientas
Para crear un videoblog necesitaremos herramientas de edición de vídeo y una plataforma donde mostrarlo.
Os propongo tres herramientas que conozco y con las que podréis conseguir muy buenos resultados.
Programa de edición de vídeos para principiantes. Intuitivo y sencillo no requiere tener conocimientos de edición y ofrece resultados muy profesionales, además es gratuito.
Si te gusta trabajar desde el ordenador, esta herramienta es la idónea.
Web que permite alojar tus vídeos de forma totalmente gratuita. Es una ventana al mundo. Con opción a emitir en directo, monetizar e incluso posicionar.
Si tienes un correo Gmail, tienes tu propio canal de YouTube. ¡Es así de fácil!
Podcast
El término podcast surge al unir Pod (personal on demand) y Broadcast (transmisión).
Es un contenedor de contenido en formato audio (mp3, mp4, radio) descargable y generalmente gratuito usado en blogs y páginas web. (Aula CM).
Historia
En la actualidad existen podcast de todo tipo de temáticas, es un formato que se ha generalizado y tiene cabida en todos los contextos, quien más y quien menos tiene uno, el suyo propio, de alguna marca, con amigos o solo.
El formato podcast es una versión moderna y adaptada de la radio. Aunque a finales del siglo XIX se fantaseó con la idea de poder grabar novelas y cuentos para escucharlos pero el fonógrafo permitía grabar apenas unos minutos.
El sonido es un elemento indispensable para el ser humano. Tener a nuestra disposición programas de temas que nos interesan es una realidad de la que podemos sacar provecho para ofrecer contenido de valor, ya sea nuestro propio o de una empresa.
Características
El podcast es un formato asequible y relativamente barato. Vamos a necesitar al menos un micrófono y un ordenador. Según vaya creciendo en número de implicados deberá crecer la inversión, pero con poco se puede hacer mucho.
Vamos a conocer 8 características principales de un podcast a través de un pequeño programa que he creado exclusivamente para este post.
El sonido es un elemento fundamental dentro de nuestras vidas, de lo cotidiano, del día a día. Un podcast nos puede acompañar al trabajo, relajarnos, andar con nosotros incluso hacer deporte, puede dormirnos o despertarnos. Este formato tiene infinitas posibilidades.
Herramientas
Para poder crear un podcast vamos a necesitar algunas plataformas y programas que nos ayuden a realizar el trabajo de la forma más cómoda y rápida posible.
Es uno de los programas más conocidos y útiles para la grabación y edición de audios. Se utiliza a nivel profesional, debemos tener nociones de edición a la hora de trabajar con este software.
Pertenece al paquete de Adobe por tanto hay que pagarlo, pero merece la pena teniendo en cuenta las posibilidades que ofrece y los buenos resultados. Si trabajamos para una empresa, es la mejor opción, sin duda.
Plataforma de podcast online. El registro es totalmente gratuito y podemos subir nuestro contenido también de forma libre. Es un modo de tener nuestro trabajo dispuesto para la escucha dado que se trata de uno de los portales más populares del mundo.
Conclusión
La combinación de Blog, Videoblog y Podcast en un mismo post es el ejemplo práctico de que podemos estar en distintos formatos a la vez sin saturarnos a nosotros ni a nuestros usuarios.
No se trata de aparecer en todos los medios sociales y redes disponibles porque si, la idea realmente es desarrollar nuestras inquietudes. Si la comunicación es tu fuerte no debes tener miedo en usar todos los formatos.
Tampoco es necesario que lo hagas a la vez. Usando nuestro ingenio y habilidades podemos integrarlo todo.
No dudes de ti, experimenta, arriesga y lánzate al mundo audiovisual.
Seguramente hayas oído hablar del concepto Marca Personal, pero no tengas muy claro a qué se refiere. En el mundo digital en el que nos encontramos, diferenciarse con respecto a nuestros competidores es esencial para tener éxito. Aquello que ofrezcamos, ya sea servicio o producto, seamos una empresa o nosotros mismos, debemos añadir un plus, una identidad, dejar una huella imborrable que nos defina.
Una de las estrategias que podemos usar dentro del marketing digital, es la delMarketing de Contenidos, en la que ofrecemos contenido de valor a nuestro usuarios, en vez de vender el producto como tal. Esto es lo que pasa con la Marca Personal, vamos a ofrecer nuestras habilidades, aptitudes, experiencia y profesionalidad mostrando todo aquello que nos hace diferentes y especiales, aquello que nos define.
Es cierto que construir nuestra Marca Personal no es nada fácil, debemos ser constantes, para potenciarla y mejorarla. Todos tenemos nuestra propia marca personal, no la creamos desde cero, es lo que somos. Por lo que debemos analizarnos para conocernos y mostrar lo mejor de ella, sin dejar nada a la improvisación.
En la actualidad, con los medios sociales que tenemos a nuestro alcance podemos llegar muy lejos y a mucha audiencia. Podemos ser nuestro propio Social Media Manager, desarrollando la estrategia perfecta para alcanzar los objetivos marcados. A continuación te cuento qué es la Marca Personal, sus ventajas, la estrategia, herramientas para desarrollarla y los errores que no debemos cometer. ¡Vamos allá!
¿Qué es la Marca Personal o Personal Branding?
Conjunto de estrategias enfocadas a potenciar las capacidades y aptitudes de una persona en el medio online. (Aula CM)
La Marca Personal o Personal Branding es la consideración de un individuo como marca, con el objetivo de conseguir éxito profesional y diferenciación frente a otros competidores. Teniendo en cuenta que una marca se construye día a día para mostrar quién eres y qué ofreces. Como ya explicaba anteriormente ya tenemos una identidad propia, una marca que desarrollar. La capacidad que tengamos para contarnos y mostrarnos, será la que nos diferencie dentro de nuestro sector.
3 Ventajas de una Marca Personal Fuerte y Sólida
Desarrollar y mejorar de forma consciente nuestra Marca Personal nos diferenciará y ofrecerá una serie de ventajas con respecto a nuestros competidores. En el siguiente vídeo explico tres ventajas de tener una Marca Personal fuerte y sólida.
El objetivo final cuando nos planteamos mejorar nuestra Marca Personal es el de diferenciarnos, porque si no lo haces, tu única diferencia será el precio.
Estrategia de Marca Personal en 7 pasos
Lo primero que debemos hacer, antes de comenzar con la estrategia de nuestra Marca Personal, es hacer un profundo análisis, que será necesario para saber quiénes somos, qué ofrecemos y hacia dónde nos dirigimos, sacándole el mayor partido a nuestras habilidades.
Sabiendo quiénes somos y dónde queremos llegar comenzaremos a desarrollar y estructurar nuestra estrategia de acuerdo con nuestras necesidades, experiencias y objetivos de futuro. Nuestra Marca Personal será profesional y óptima si seguimos los siguientes pasos.
1. Personalidad
Definir nuestra personalidad será el primer paso y el más importante. Es fundamental para ser conscientes de nuestros elementos diferenciadores, una tarea que no será sencilla. Para que este paso sea más fácil podemos dar respuesta a preguntas como:
¿En qué soy buena/o?
¿Qué me hace diferente y especial?
¿Qué me hace feliz al realizar esa actividad?
Hacer un Análisis DAFO nos ayudará aún más a descubrir todo sobre nosotros, para que podamos explotar al máximo nuestras fortalezas y mejorar nuestras debilidades.
La sinceridad debe ser total para que este autoanálisis funcione correctamente.
2. Objetivos
Establecer los objetivos de nuestra estrategia no es fácil. No son deseos, es detallar hasta dónde queremos llegar, de forma progresiva y natural.
Los objetivos marcados deben ser accesibles y reales, aunque para mejorar nuestra marca personal es bueno exigirnos un poco más, superar nuestros límites actuales usando nuestra creatividad e ingenio, lo que nos ayudará a tener éxito. Para la definición de nuestros objetivos podemos responder a las siguientes cuestiones:
¿Qué quiero conseguir?
¿Dónde estaré en un año? ¿Y en tres años?…
Debemos priorizar y definir los objetivos más necesarios e inmediatos, que deben ser:
3. Target
Definir a nuestro público objetivo es una tarea crucial. Es importante atraer audiencia, pero es más importante que sea la adecuada para tu marca. Por ello debemos conocer a nuestros usuarios, para saber de qué modo nos dirigimos a ellos, qué necesitan y cómo les podemos ayudar.
La definición de tu buyer persona va de la mano con los objetivos marcados, para dirigirte exactamente a quién debes, la audiencia interesada. Para ello puedes contestar a estas preguntas:
Cuando tengamos definido a nuestro cliente ideal, podemos decidir a través de qué medios sociales y con qué lenguaje nos vamos a dirigir a ellos. No solo podemos centrarnos en lo que comunicamos sino también en lo que nos comunican, es imprescindible para saber qué pide el público, adaptarnos a su demanda y ofrecérselo.
4. Comunicación
El ser humano necesita comunicarse para vivir en sociedad. Por tanto, dentro del marketing digital la comunicación es una herramienta imprescindible y necesaria. Por eso, la forma de comunicarnos definirá en gran medida nuestra Marca Personal. ¿Qué quiero decir? ¿Cómo lo quiero decir? y ¿Dónde lo quiero decir?
Ya conocemos el target y éste nos indicará a través de que plataformas y medios vamos a interactuar con nuestra audiencia. Ahora además debemos definir qué lenguaje debemos usar y qué ideas queremos trasmitir para generar confianza a nuestro público y fidelizar la marca. Debemos ser profesionales dentro de nuestro sector y además saber transmitirlo, porque no se puede construir una Marca Personal sin ser visibles. También hay que hacer una escuchar activa con nuestro público e interactuar con ellos, porque con esa interacción podemos aproximarnos a sus necesidades y deseos.
5. Imagen Corporativa
Culturas antiguas como los egipcios usaban imágenes para comunicar. A través de los jeroglíficos han dejado constancia de su historia. También las pinturas rupestres dan buena muestra de la fuerza que tienen la imágenes para narrar. Cómo nos ven o cómo queremos mostrarnos, es un punto importante dentro de nuestra Marca Personal. Con la Imagen Corporativa vamos a reflejar quiénes somos.
No es una tarea fácil la de elegir la imagen perfecta y acorde con nosotros y con nuestra estrategia. La comunicación verbal es directa, la no verbal usa significados y alude a algo mucho más emocional, es como hablar otro idioma, uno más profundo que debemos conocer y dominar si queremos tener éxito dentro del marketing digital. En la actualidad los emojis forman parte de nuestro lenguaje, conviven con las palabras y nos ayudan a generar un mayor impacto en nuestros mensajes.
Los colores nos transmiten emociones y valores que ayudarán a definir nuestra Marca Personal.
Los elementos y objetos ayudarán a completar el texto, a reforzar el mensaje y fijarlo en la mente de nuestro público. El uso de iconos e imágenes mezclados con texto son el lenguaje natural de las redes sociales y todos los medios online. Conocer y dominar este nuevo lenguaje nos servirá de ayuda para diferenciar aún más nuestra Marca Personal.
6. Acciones
Ya hemos definido nuestra personalidad, los objetivos, el target, la comunicación e incluso nuestra imagen corporativa. Ahora vamos a ponerlo en práctica, vamos a pasar a la acción. Ya os he contado que todos tenemos una Marca Personal que nos define. Lo que haremos, por tanto, es mejorarla y adaptarla a través de acciones planificadas, porque ya sabemos que la improvisación no tiene cabida en nuestro plan.
Para trabajar de forma precisa vamos a establecer un calendario de acciones completo, en él definiremos al detalle las publicaciones en redes, el contenido de nuestro blog y de la web, además de los formatos que vamos a usar, vídeos, infografías o imágenes, entre otros. Estas acciones ayudarán a nuestra Marca Personal a crecer y ganar valor. Para conseguir nuestros objetivos debemos ser constantes, pero también flexibles y creativos para adaptarnos a los cambios. En definitiva, mejorar y aprender por el camino.
7. Mide
Los pasos anteriores son imprescindibles para el desarrollo de la estrategia de nuestra Marca Personal, pero este último punto es el que la completa. De nada sirven las acciones anteriores si no sabemos cuál es la repercusión en nuestra audiencia.
Es el momento de conocer el impacto de nuestra estrategia de marketing personal y para ello es fundamental que midamos y cuantifiquemos resultados, para saber si nuestras acciones están funcionando o no, si es así, debemos reaccionar a tiempo y corregir.
La buena noticia es que en el mundo online todo es medible, las visitas e interacciones en nuestras redes sociales, el tráfico web o las entradas al blog. Existen muchas herramientas para ello, casi todas con las que vamos a trabajar tienen su propio apartado de análisis.
Herramientas para desarrollar mi Marca Personal
Para cada acción de marketing digital existen numerosas herramientas, para mejorar nuestra Marca Personal, no iba a ser diferente. Voy a compartir un post de Claudio Inacio, Profesor de Marca Personal de Aula CM, Blogger, Consultor de Estrategia Personal, Blogging y Redes Sociales. En este enlace podréis leer las 15 herramientas para potenciar nuestra Marca Personal, que propone, detallando sus usos. Para ganar visibilidad, decidir contenidos o la gestión de redes sociales, entre otros. Seguro que os ayuda a conocer más aún el tema del desarrollo de la Marca Personal y también de las herramientas que puedes utilizar para llevar a cabo la estrategia.
6 Errores que NO debes cometer con tu Marca Personal
A veces, a pesar de llevar a cabo paso a paso la estrategia de mi Marca Personal, puede que no obtengamos el resultado esperado. Y esto puede ser porque cometemos algún error, es una situación frecuente que no nos permiten avanzar ni mejorar.
En este vídeo te explico cuáles son y cómo remediarlos ¡Toma nota!
Somos los responsables últimos de nuestra Marca Personal, debemos saber exactamente qué, cómo y dónde comunicar para llegar a nuestro público.
Desarrollar nuestra Marca personal es un trabajo diario y constante, que nos hará ver cuál es nuestra capacidad de sacrificio y esfuerzo. Pero es también una forma de conocernos y presentarnos al mundo, a todos los niveles, online y offline.
Porque la Marca Personal es lo que somos, lo que mostramos, lo que comunicamos. Es nuestra identidad y debemos potenciarla para que sea la mejor posible. Nuestro trabajo continuo, la revisión y adaptación de nuestra marca dará sus frutos, no debemos desistir, porque a medio y largo plazo comenzaremos a disfrutar de las oportunidades tanto profesionales como personales.
“Si quieres potenciar tu Marca Personal trabaja de forma constante, porque vale la pena”
El ser humano es una animal social por lo que se vale de la comunicación para crear sociedades y evolucionar. Los medios de comunicación sociales han existido siempre, creando redes para la socialización y recopilación de información, exactamente igual que hoy día.
La evolución de estos medios sociales nos han llevado al mundo digital en el que nos encontramos. La humanidad ha diseñado distintas herramientas de interacción social que han precedido a la era de la globalización en la que nos encontramos.
Sentaron las bases de la evolución hacia el Social Media actual que no nace con los ordenadores e internet. Las redes sociales primigenias fueron el telégrafo (1792), el teléfono (1890), la radio(1891) o el primer servicio postal, del año 550 a.C. en Roma. Las personas podían estar en contacto, enviar y recibir mensajes a distancia.
Social Media
Los medios sociales se pueden definir como las herramientas de comunicación en las que interactúan y socializan personas y comunidades con la finalidad de informarse y compartir intereses comunes. En la actualidad el Social Media es parte integral de nuestra sociedad. Se ha posicionado en la cultura digital y en los negocios. En los medios sociales el contenido es generado sobre todo por la propia comunidad siendo su participación lo que los convierte en medios sociales.
Sin interacción no es Medio Social.
La evolución del Social Media dentro del Marketing Digital ha dado pie a la aparición de nuevos términos que aun siendo muy distintos se confunden. Esto pasa con Social Media Manager y Community Manager. Muchos creen que es el mismo trabajo, incluso hay empresas que buscan un profesional para ambos perfiles ofreciendo solo un sueldo, algo que es inaceptable, pero esto suele pasar por desconocimiento.
De ahí la importancia de conocer qué es un Social Media Manager, sus funciones y habilidades, las herramientas que utiliza y la diferencia con respecto al Community Manager. En este post te lo explico todo. ¡Comenzamos!
¿Qué es un Social Media Manager?
Profesional encargado de planificar la estrategia social media de una organización, producto o empresa. (Aula CM).
A causa de la pandemia de Covid-19 en 2020, las empresas se vieron obligadas a digitalizarse. Lo que ha ayudado a ver la importancia y la necesidad de los servicios de Marketing Digital, entre ellos el trabajo de Social Media Manager. Este cambio en la sociedad mundial ha hecho que las empresas se interesen cada vez más por su presencia en internet y en las redes sociales, como medio para desarrollar las acciones de marketing y publicidad necesarias.
Hoy en día las redes sociales son una estrategia esencial, los consumidores toman decisiones de compra a través de la información que les llega por estos medios, que se usan elMarketing de Contenidos y no la publicidad tradicional El Social Media Manager creará un calendario editorial en el que planifique la estrategia que va a llevar a cabo en los distintos medios sociales a corto, medio y largo plazo.
Además el Social Media Manager creará el Plan de Social Media que debe estar relacionado con los objetivos a conseguir de la empresa.
La conocida consultora Internacional Vilma Núñez, ofrece en su web plantillas gratuitasque puedes usar para realizar un Plan de Social Media correctamente. La figura del Social Media Manager es fundamental para las empresas en la actualidad. Lo que ha derivado en una especialización profesional con la creación de la disciplina del Social Media Management.
10 Funciones del Social Media Manager
Como ya sabemos el Social Media Manager se encarga de planificar las estrategias, sus funciones son diversas y tienen que ver con aquellos aspectos no solo de dentro de la empresa sino también de fuera. Se encarga de planificar qué, cómo, cuándo y para qué se hace.
Te cuento cuáles son las 10 tareas imprescindibles del Social Media Manager, en el siguiente vídeo.
El trabajo del Social Media Manager es esencial para aquellas empresas con presencia online, que buscan obtener los mejores resultados y alcanzar sus objetivos.
Herramientas del Social Media Manager
Como cualquier profesional, el Social Media Manager necesita herramientas y recursos para desarrollar correctamente su trabajo y que la estrategia planteada se ejecute y obtenga resultados positivos. Te presento algunas herramientas conocidas que pueden ser útiles para llevar a cabo el trabajo. Van a depender del presupuesto, de las funciones a realizar, del equipo que lo utilice y de la empresa. Estas son mis propuestas:
Para entender e identificar a nuestra audiencia, lo que nos permite segmentar públicos con gran detalle y conocer insights para elaborar estrategias de marketing.
Nos ayuda a buscar influencers en España, para orientar nuestra estrategia al posicionamiento SEO con muchas opciones de personas influyentes y medios de comunicación.
Analítica web, para conocer los visitantes a nuestro sitio, de dónde vienen y cuántos vienen de cada medio. También puedes ver las páginas más visitadas y crear eventos.
Podemos integrar varias fuentes de datos y estadísticas de nuestros proyectos para elaborar la estrategia y alcanzar los objetivos marcados.
Estas son algunas herramientas y recursos que se pueden utilizar pero no son ni las mejores ni las definitivas, hay que utilizar aquellas con las que nos sintamos más cómodos trabajando y las que nos den mejores resultados.
7 Habilidades del Social Media Manager
Para manejar las redes sociales y llevar a cabo un plan estratégico de marketing hay que tener un talante especial y unas habilidades concretas. En este vídeo te cuento cuáles son las habilidades imprescindibles que se necesitan para ser un buen Social Media Manager.
Para que la estrategia desarrollada por el Social Media Manager llegue a buen puerto es necesario que el profesional esté comprometido con la empresa y su trabajo. Pero también es necesario que cuente con talentos como los que os acabo de explicar.
Social Media Manager NO ES Community Manager
Como ya adelantaba al comienzo de este post, se suele confundir Social Media manager con Community Manager. Puede ser porque son profesionales que vienen de las mismas materias, Comunicación o Publicidad, en su mayoría.
Pero como os muestro en la siguiente infografía desarrollan papeles distintos dentro de una empresa. Trabajan hombro con hombro para sacar adelante la estrategia planificada y su comunicación debe ser directa y clara, el Social Media Manager guía y supervisa al Community Manager para conseguir los objetivos marcados.
¿Por qué especializarte en Social Media Manager?
Hoy día las empresas quieren estar presentes en las redes sociales y en internet. Quieren ser conocidas y ofrecer la mejor experiencia para diferenciarse de sus competidores.
Para conseguir todo eso, deben contar con la figura del Social Media Manager. Tener a una persona con la capacidad de diseñar una estrategia acorde con los objetivos que se quieren conseguir, guiar a un equipo, saber reaccionar ante cualquier situación y definir al público objetivo, entre otras muchas cualidades y capacidades que ya os he expuesto. Las empresas demandan cada vez más este perfil porque tiene claro que:
En la era digital en la que nos encontramos el público tiene el poder de elegir qué contenidos va a consumir y cómo. Si no tienes presencia online, no existes.
Para crear estrategias acordes con los gustos de nuestros usuarios vamos a utilizar el Marketing de Contenidos, que es hoy día una necesidad para las grandes empresas, pymes o freelance dentro del Marketing Digital. El uso de esta técnica cogió fuerza durante el confinamiento provocado por la Covid-19.
El modo de hacer publicidad en Internet ha evolucionado, ya no es tan directa, ahora vamos a generar un valor añadido al producto o servicio que ofrezcamos, para que la audiencia perciba nuestro interés en sus gustos y necesidades. Porque el contenido comercial no es contenido de valor.
Contenido de Valor
Es el contenido que ayuda y aporta valor real a los usuarios. Se puede distinguir entre Contenido de Valor, contenido comercial y contenido de relleno. Publicando contenido de valor en lugar de contenido comercial, vamos a lograr estar presentes en las redes sociales, fidelizar a nuestros usuarios y llegar a otros nuevos. Cuanto más personalizado es el contenido más humanizamos la marca y conectamos con el cliente ideal. Por eso la creación de contenido es una prioridad.
Lo primero que debemos preguntarnos es si nuestras ideas están creadas para el público objetivo al que nos dirigimos.
El Marketing de Contenidos se ha creado para responder las preguntas de tu ‘Buyer Persona‘, tu cliente ideal, basado en datos demográficos, hábitos, intereses y necesidades.
Debemos saber ¿en qué le podemos ayudar?
A continuación te cuento qué es el Marketing de Contenidos, tipos, ejemplos, herramientas y beneficios ¿Comenzamos?
¿Qué es el Marketing de Contenidos?
«Son aquellas estrategias de marketing enfocadas en ofrecer contenidos útiles y de ayuda a los usuarios a través principalmente del blog y del social media marketing». (Aula CM).
Es la mejor estrategia para cualquier empresa que quiera tener presencia online. Se centra en atraer clientes potenciales de una forma natural, creando y contando historias. Ofreciendo a la audiencia algo diferente, que nadie más puede ofrecer, asegurando que esas personas entrarán en contacto con tu marca, obteniendo de ella una imagen positiva. El objetivo final es conseguir nuevos clientes para la empresa o fidelizar a los ya existentes para que adquieran nuestros productos o servicios
Tipos Marketing de Contenidos
Las opciones de Marketing de Contenidos que se pueden ofrecer para incrementar las ventas son muy diversas y numerosas. No es simplemente crear un contenido y hacer que el potencial cliente se sienta atraído.
Existen diferentes tipos de Marketing de Contenidos, a los que se puede recurrir según el objetivo final que persigamos. En el siguiente vídeo os hablo de algunos.
Estos son algunos tipos de Marketing de Contenidos que podemos encontrar actualmente, pero también hay otras opciones como webinars, newsletter, guías, ebooks, entrevistas o cursos online entre otras.
Ejemplos de Marketing de Contenidos
Guetty Museum Challenge en Redes Sociales.
El Centro Getty de Los Ángeles propuso un desafío a través de Twitter, Instagram y Facebook durante la cuarentena por la Covid-19. Consistía en compartir reinterpretaciones caseras de sus obras de arte.
Infografías de Nestlé
Una de las marcas más importantes del sector agroalimentario, propone infografías sobre nutrición pero también sobre temas que no tienen que ver con su sector como la ecología y el medio ambiente. Este formato está muy presente en la red social Pinterest.
Blog de Vilma Núñez
Consultora internacional, blogger y experta en marketing digital. Dentro de este blog, podemos destacar su Librería, donde hay opciones gratuitas que atraen a las de pago y ayuda al posicionamiento SEO.
Podcast Telefónica
‘Encuentros’, es el podcast de Fundación Telefónica, que ofrece charlas sobre diversos temas de actualidad como cultura, tecnología, ciencia o arte que presentan expertos en cada materia.
App Hero Blog
El nicho al que se dirige esta app no es el mejor usuario. Pero alude a una realidad, son ellos quienes cuidan de los más pequeños. Esta aplicación facilita las tareas con alertas de comidas, medicinas incluso nanas.
Vídeos Aula CM
La escuela de Comunicación y Marketing AulaCM ofrece en su canal de YouTube entrevistas a profesionales, a través de MarketinTV. Presenta otros proyectos y además el canal está integrado en las redes sociales, el blog y su website.
Herramientas clave de marketing de contenidos
Para desarrollar una buena estrategia de Marketing de Contenidos vamos a necesitar algunas herramientas que nos faciliten y mejoren el trabajo. Estas son mis sugerencias.
Google Analytics. Mide el rendimiento de nuestro sitio web y blog comparándolo con nuestros objetivos.
Metricool. Analiza, gestiona, planifica y mide nuestro contenido digital.
Trello. Organización del contenido de forma online. Permite colaborar en equipo sin estar en un mismo lugar.
Percolate. Podemos seleccionar de forma automática contenidos relevantes para tu marca.
Stumbleupon. Sugiere temáticas de interés según los gustos que tengamos y el contenido que compartimos.
Little Bird. Encuentra personas influyentes para nuestras estrategias.
Ubersuggest. Encuentra palabras clave a partir de los temas que le proponemos.
Canva. Podemos diseñar y crear contenido audiovisual de forma sencilla y sin importar nuestro nivel.
Actualmente la variedad de herramientas va en aumento, debes probar y decidir con cuáles de ellas trabajas mejor. Y desarrollar tu plan de marketing de contenidos de una forma sencilla, rápida y profesional.
Beneficios del marketing de contenidos
Ya hemos visto como el Marketing de Contenidos nos diferencia del resto de empresas al ofrecer contenido de valor a nuestra audiencia. En el próximo vídeo os hablo de 5 beneficios del Marketing de Contenidos. ¿Cuáles son?
Es mucha información que procesar, lo sé, pero esa información es la que marcará la diferencia entre una estrategia de marketing profesional y adaptada a los recursos online y otra tradicional. La comunicación en todas sus formas es el medio en el que se mueve la sociedad actual. Como ya apuntaba al comienzo del post:
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